Sau 54 năm du lịch, Maldives đang kể một câu chuyện đầy đủ hơn
The Wider View · Hospitality
Ngày Du lịch Quốc gia đánh dấu việc khu nghỉ dưỡng đầu tiên của Maldives mở cửa vào năm 1972. Năm mươi tư năm sau, câu hỏi đáng quan tâm hơn là văn hóa Maldives, ẩm thực và đời sống trên đảo thực sự đi vào trải nghiệm của du khách như thế nào.
Ngày 3 tháng 10 năm 1972, Kurumba Village khai trương trên đảo Vihamanaafushi, gần Malé. Năm 2021, ngày này chính thức được công bố là Ngày Du lịch Quốc gia, gắn lễ kỷ niệm với điểm khởi đầu của ngành resort tại Maldives.
Hơn năm thập kỷ sau, Maldives gần như không cần giới thiệu với tư cách một điểm đến du lịch. Hình ảnh của quốc gia này đã rất rõ: những hòn đảo, làn nước trong, bãi biển, sự riêng tư và các resort đã góp phần định hình một cách hình dung cụ thể về kỳ nghỉ nhiệt đới.
Câu hỏi thú vị hơn lúc này là điều gì nằm phía sau hình ảnh quen thuộc ấy.
Trong những bức ảnh chụp dịp Ngày Du lịch Quốc gia năm nay, khu buffet được bao quanh bởi nhiều chi tiết gợi nhắc đời sống Maldives. Lá cọ đan tạo thành một phần của phần trang trí. Các hình tượng truyền thống xuất hiện bên cạnh trống và thuyền. Món ăn cùng bánh ngọt địa phương được bày dưới tấm bảng đánh dấu ngày kỷ niệm.
Rất dễ xem cảnh này chỉ như phần trang trí cho một ngày kỷ niệm. Nhưng sẽ hữu ích hơn nếu coi nó là ví dụ nhỏ cho một câu hỏi lớn hơn: một điểm đến đã nổi tiếng trên toàn thế giới có thể giúp du khách tiếp xúc sâu hơn với chính nơi họ đang đến bằng cách nào?
Một điểm đến có thể nổi tiếng trước khi thực sự được hiểu
Với nhiều du khách, Maldives có thể được nhận ra ngay lập tức. Không nhiều điểm đến xây dựng được bản sắc hình ảnh quốc tế rõ ràng đến vậy.
Tuy nhiên, nhận ra một nơi không đồng nghĩa với hiểu nơi đó. Một vị khách có thể nhận ra Maldives qua bức ảnh của một đầm phá mà vẫn biết rất ít về cộng đồng, ẩm thực, truyền thống, công việc và đời sống thường ngày trên các hòn đảo nằm ngoài khung hình ấy.
Ngành du lịch dường như cũng ngày càng nhận thức rõ hơn về sự khác biệt này.
Visit Maldives đã chọn “Islands Are Us” làm chủ đề cho Visit Maldives Year 2027. Phần giới thiệu chính thức chủ động mở rộng câu chuyện điểm đến ra ngoài nắng, cát và biển, đưa con người, cộng đồng, truyền thống, sinh kế, văn hóa và mối quan hệ với đại dương vào cùng một bản sắc.
Trong các cuộc trao đổi của ngành năm 2026 về chương trình này, các bên liên quan cũng nhấn mạnh nhu cầu về nội dung chân thực hơn, phản ánh địa phương tốt hơn, cùng với việc đa dạng hóa sản phẩm du lịch và tạo ra trải nghiệm mạnh hơn cho du khách.
Đối với khách sạn và resort, hướng đi này đặt ra một câu hỏi thực tế: làm thế nào để văn hóa của điểm đến hiện diện rõ hơn mà không biến nó thành thêm một sự kiện theo chủ đề?
Văn hóa mạnh nhất khi không chỉ là phông nền
Hospitality từ lâu đã sử dụng ngôn ngữ hình ảnh của nơi chốn. Kiến trúc, đồng phục, món ăn, âm nhạc, vật liệu và trang trí đều giúp khách hiểu mình đang ở đâu.
Nhưng có sự khác biệt giữa việc dùng văn hóa làm phông nền và để văn hóa thực sự góp phần định hình trải nghiệm.
Một vài lá cọ quanh buffet không tự động biến trải nghiệm thành Maldives. Một món đồ truyền thống đặt trong sảnh cũng vậy. Phần có ý nghĩa hơn bắt đầu khi những gì khách nhìn thấy thực sự có nội dung phía sau.
Đang phục vụ món gì? Vì sao món đó được làm theo cách ấy? Nguyên liệu đến từ đâu? Nó mang theo kỹ thuật, thói quen hay ký ức nào?
Câu trả lời không cần trở thành một bài giảng. Trong hospitality, đôi khi chỉ cần một hương vị, cách gấp một chiếc lá, một nhịp điệu nghe trong bữa tối, hoặc vài câu ngắn từ một thành viên trong đội ngũ giải thích một cách chế biến địa phương.
Những chi tiết nhỏ có thể chuyển tải rất nhiều về một nơi. Nguyên tắc tương tự cũng xuất hiện khi hospitality đưa một nền văn hóa vào bối cảnh khác, theo hướng ngược lại với câu chuyện trong Khi Oktoberfest khai mạc ở Munich, văn hóa bia Bavaria lan tới Maldives.
Ẩm thực có một lợi thế đặc biệt
Ẩm thực có thể làm bản sắc của một nơi trở nên cụ thể rất nhanh. Một điểm đến có thể khó giải thích bằng lời, nhưng khách có thể nếm một phần của nó chỉ trong vài giây.
Điều này khiến ẩm thực đặc biệt quan trọng tại các resort quốc tế, nơi thực đơn phải đáp ứng khách đến từ nhiều quốc gia mà vẫn không đánh mất hoàn toàn cảm giác về nơi họ vừa đặt chân tới.
Thách thức nằm ở sự cân bằng. Ẩm thực quốc tế là một phần của sản phẩm. Một vị khách có thể muốn pasta tối nay, sushi ngày mai và một bữa sáng quen thuộc vào sáng hôm sau. Điều đó không có gì sai, và món ăn địa phương cũng không trở nên chân thực hơn chỉ vì bị buộc phải xuất hiện trong mọi bữa ăn.
Nhưng món ăn địa phương cũng không nên bị đẩy ra bên lề đến mức điểm đến biến mất khỏi chính các nhà hàng của mình.
Điều đáng chú ý ở phần trưng bày Ngày Du lịch Quốc gia là món ăn không tách rời khỏi ngôn ngữ hình ảnh xung quanh. Lá cọ đan, các chi tiết địa phương, cách trình bày và bánh ngọt cùng tạo thành một khung cảnh. Câu hỏi quan trọng hơn là sau khi lễ kỷ niệm kết thúc, điều gì vẫn còn hiện diện vào ngày hôm sau.
Bài kiểm tra thực sự nằm ở tuần lễ bình thường
Những ngày kỷ niệm quốc gia hữu ích vì khiến mọi người dừng lại và nhìn kỹ hơn. Chúng ít ý nghĩa hơn nhiều nếu sáng hôm sau mọi thứ trở lại hoàn toàn như trước.
Với một khách sạn, bản sắc văn hóa thuyết phục hơn khi xuất hiện trong vận hành thường ngày. Đó có thể là một món ăn sáng thực sự địa phương, chứ không chỉ được gắn nhãn địa phương. Có thể là một lời giải thích ngắn trên menu, một thành viên trong đội ngũ biết câu chuyện của nguyên liệu, hoặc nghề thủ công địa phương được sử dụng với sự tôn trọng ý nghĩa của nó thay vì chỉ làm đồ trang trí.
Nó cũng có thể đơn giản là dành cho ẩm thực Maldives cùng mức độ phát triển, cách trình bày và sự chú ý như một concept được nhập từ bên ngoài.
Không lựa chọn nào trong số này cần chi phối toàn bộ trải nghiệm của khách. Nhưng khi kết hợp với nhau, chúng có thể khiến một khách sạn bớt cảm giác có thể thay thế bằng bất kỳ resort nào khác ở một nơi khác trên thế giới.
Du lịch đã thay đổi. Cách kể câu chuyện điểm đến cũng có thể thay đổi.
Maldives của năm 1972 và Maldives của năm 2026 không còn là cùng một điểm đến du lịch. Ngành đã phát triển về quy mô, phạm vi địa lý, thị trường và sự đa dạng của sản phẩm.
Giờ đây, quốc gia này đang chuẩn bị cho Visit Maldives Year 2027 với ý định rõ ràng là mở rộng cách Maldives được giới thiệu ra quốc tế.
Điều đó không đòi hỏi phải từ bỏ hình ảnh đã làm Maldives nổi tiếng. Những bãi biển là thật. Những đầm phá là thật. Sự riêng tư và vẻ đẹp mà du khách tìm kiếm vẫn là phần trung tâm của trải nghiệm.
Một điểm đến trưởng thành có thể thêm nhiều lớp ý nghĩa mà không làm suy yếu những gì đã hoạt động tốt.
Câu hỏi không còn chỉ là làm thế nào đưa nhiều người hơn từ thế giới đến các hòn đảo. Nó còn là khi đã đến nơi, họ thực sự có thể gặp được bao nhiêu phần của chính những hòn đảo ấy.
Chương tiếp theo có thể yên lặng hơn
Chương tiếp theo của du lịch Maldives có thể không được định hình bởi một thay đổi lớn duy nhất. Nó có thể xuất hiện trong hàng trăm quyết định nhỏ của resort, guesthouse, nhà hàng, tổ chức du lịch và những người làm việc trong đó.
Nó có thể hiện diện trong những câu chuyện được kể, những món ăn còn được nhìn thấy, những truyền thống được giải thích, những vật liệu được sử dụng có ý nghĩa và những trải nghiệm địa phương được xem là phần trung tâm của sản phẩm thay vì một bổ sung thỉnh thoảng.
Ngày Du lịch Quốc gia nhìn về quá khứ vì một lý do chính đáng. Ngày này nhắc lại điểm khởi đầu của một ngành đã thay đổi Maldives.
Sau 54 năm, nhìn về phía trước có lẽ cần một câu hỏi hơi khác: không chỉ du lịch đã mang gì đến Maldives, mà Maldives vẫn đang mang gì đến du lịch.
Bài viết này dựa trên các nguồn chính thức công khai và ảnh do Cristian Marino chụp. Phần diễn giải và phân tích biên tập thuộc Cristian Marino Journal.
Nguồn
- The President’s Office, Maldives: President declares 3rd October as National Tourism Day, 03/10/2021.
- Visit Maldives Corporation: ‘Islands Are Us’ Unveiled as the Theme for Visit Maldives Year 2027, 13/08/2026.
- Visit Maldives Corporation: Visit Maldives Corporation holds third Quarterly Insights briefing for 2026, 13/08/2026.
Ghi chú bản dịch: Bài viết này được dịch từ bản gốc tiếng Anh với sự hỗ trợ của trí tuệ nhân tạo. Nếu có khác biệt, bản tiếng Anh vẫn là tham chiếu biên tập. Đọc bản gốc tiếng Anh → · Phương pháp biên tập và sử dụng AI →